医院营销打造医院品牌正确姿势！
来源：霍尔斯
编辑：admin
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时间：2016-08-23
营销理念在医院的应用还没有被提到一个很高的层面，医院营销存在的问题阻碍了众多医院的发展。霍尔斯医疗提出，医院是一个有别于其他企业的特殊运营结构。所以，我们在针对医院营销的时候也有需要注意的特殊地方。
根据患者消费升级，医院营销也随着患者消费的升级而升级。在当今社会上，屌丝经济在翻篇，享受型、服务型患者消费正当其道。如此情形下，无论是传统医院还是新兴互联网医院，通过营销手段，来达到医院营销的目的。
面对这竞争很激烈的医疗市场，一家医院想要发展，必须要有属于自己的医院品牌，还具有医院品牌战略思想，要通过医院的营销手段中打造自己强势的医院品牌，提高医院在人民大众中的知名度。医院品牌代表着一家医院的经营特色，品牌有利于提高服务质量进而医院的形象，在医院的营销手段的过程中，医院品牌是区分与别家医院的无形资本。
新环境下，营销打动患者的正确姿势
内容营销，从说服到分享
在传统营销广告中，它是比较注重“说服”这一方式的，也就是说大多数患者还是不认同你。而新营销的精髓在于改变这种对峙局面，医院需要更像一个朋友，和患者站在同一边，和他们分享优质的产品和服务，为患者着想，不能欺骗患者，要让患者去相信你是值得信赖的。
过去大部分的医院营销都倾向于官方发声，在大部分患者看来，这是一种自夸式营销，反而效果不是很好。但是无论用用什么样的形式，无论用什么的营销手段，营销的本质都是“自己说自己好”，而且还是企图说服患者认为你自己的医院比别人的好。而内容营销却正在改变这一态势，我们要医院定好传播属于自己策略后，找到自己所在的优势，能够引起患者的重视，能使患者信服，给患者留下深刻的印象，医院的好不是自己说就能让患者觉得好的，我们医院所做的营销就是要让医院在不说自己的好的同时，能让患者觉得好，这就是医院营销的好手段。
渠道投放，从攻击到渗透
患者为什么会来你们医院看病吗？绝大多数的医院都没有好好的想过这个问题，有的医院会想，那是我们的技术高，患者更容易来，可是你的医院的技术高，一开始患者就会知道吗?要是患者不知道呢？你们该如何做？还不是一样要通过医院营销的手段去让患者知道，其实医院品牌的建设也是一种营销手段。
按照投放重点不同，广告主可分为效果型和品牌型。效果型广告主更注重转化行为，以电商、应用、游戏等行业为主；品牌型广告主更看重品牌态度如美誉度、忠诚度等，
品牌营销，从侵入到沟通
医院品牌人格化大势所趋，这意味着你的品牌对患者而言是“可沟通”的，而不是传统意义上的自说自话。面对新的传播环境，患者开始抗拒海量资讯和传统广告的侵入式营销，他们想要和真实、个性化、值得信赖的“魅力人格体”做朋友。
医院以医疗消费需求为出发点，有计划地组织各种医疗经营活动，为健康需求者和利益相关者（通称为医疗顾客）提供满意的医疗技术及健康服务，实现医院整体目标的过程及一系列必要活动。
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