从公益秀冰桶挑战看医院网络营销之热点营销

　　ALS(Amyotrophic Lateral Sclerosis肌萎缩侧所硬化症 )冰桶挑战是由美国ALS基金会在发起一种IceBucket Challenge公益活动。媒体在探讨此活动到中国却变了味道时候，霍尔斯医院网络营销顾问不得不说的是中国IT界几位大佬很好的利用此次机会又做了一次营销。市场经济环境下的医院网络营销是否也应该紧跟时事热点呢?

　　中国异化的公益秀冰桶挑战

　　ALS冰桶挑战游戏传到中国后，优酷土豆CEO古永锵、一加创始人刘作虎已经“湿身”，于是乎，古永锵湿，古永锵湿完刘作虎湿，刘作虎湿完周鸿祎湿，周鸿祎湿完雷军湿……一场关于湿身的接力赛拉开序幕。而做为营销人员应该关注到的是雷军、周鸿祎等大佬玩冰桶“湿身”的图片在朋友圈里疯狂转载，无疑是推动此次活动的同时又完美的营销了自己。霍尔斯医院营销顾问认为这是一次成功的热点营销和公益营销的结合。

　　医院网络营销之热点营销

　　霍尔斯医院网络营销顾问指出互联网如此发达的今天，社交媒体拥有无以伦比的传播速度，网络营销人员应当紧跟时事热点，结合自身情况很好的利用起来。这次ALS冰桶挑战，国内批参与者却几乎都是IT界的大佬们，其它行业则很少，无它因为他们更能把握时事热点的机会。而作为医院这一个服务性机构，更是与病患直接相关的机构却未曾参与。尤其是民营医院公益营销本就是医院营销薄弱的一环，试想如果利用好了这次机会，借助微博等社交媒体以传播，相信必然是一次成功的营销。

　　互联网时代变化速度越来越快，不过这世界又是不变的：家人间的爱，朋友间的情，对美好生活的向往，对弱势者的同情……这个世界其实正是我们内心的世界——人性。明白这些道理，能让我们在传播上举重若轻，保持一种笃定的心态去挖掘人性，以不变驭万变。互联网破坏式颠覆的威力再大，变的也是形式，不变的依然是能打动人心的内容，这就是社交媒体应该遵循的核心创意。

　　霍尔斯医院网络营销顾问要提醒的是社交媒体热点营销切忌随波逐流，盲目跟风，一定要保持理性，注重营销质量，把握适合的营销热点，注重品牌和口碑的创意传播精品精准营销。

　　霍尔斯医疗经过长期的研究创造出了“IMC12传播体系”，该体系涵盖了12种线上、线下、自媒体等传播方式。霍尔斯医疗提炼出来的12种有效的营销方法，能够支持医院改善之前所面临的困境或者窘境，使医院从品牌到经营能够有一个质的飞跃。经济效益不好、人流量少、三低一高(低效、低俗、低平台、高费用)、营销没有效果、无法判断问题和效果、营销不系统、缺创意缺手段、尝试所有的方法没有起色，以上是几乎所有医院多少都会面临的问题，可是霍尔斯医疗根据自创的整合营销“IMC12”传播体系却可以帮您解决烦恼。