医疗网络营销推广的四大误区

　　“网络营销”四个字一直围绕在从事网络推广的朋友身边，有太多的方式方法、有太多的投放渠道、有太多的计划方案，但到底那种才是真正适合医院自身发展的呢?霍尔斯医院营销顾问研究发现越来越多的民营医院热衷于各种付费广告的大面积投放。

　　什么是网络营销?网络营销怎么做?网络营销多久能见效果呢?尤其是医疗行业的网络营销该如何有效的操作，以小的成本取得利益大化?

　　霍尔斯医院营销顾问研究发现很多医院都认为是：投放几千万的网络广告，设计一个医院网站，请专业写手在大型门户网站投几篇软文……事实上，以上仅仅是网络营销的开始——如果把网络营销比作为海洋冰山的话，这些只是海平面上的一小部分，而真正有价值的网络互动营销是隐藏在海平面下的冰山主体——这种对网络营销浅尝辄止的思维，通常让医院投入和产出中浪费了大量的资源。现有的医院存在着以下四大误区：

　　个误区—“建网站帮医院赚钱”

　　这句话本身没问题，错就错在大多数人把这句话理解成“有了网站就一定能够赚到钱”。其实，医院建网站，只代表医院走出了开展网络营销的步。有了网站，就有了通过互联网络展示产品、展示服务的窗口。但在茫茫网海中，如何建立你的品牌，让更多的人了解你的产品和服务，这才是网络营销真正要解决的核心问题。

　　第二个误解—“网上广告就是网络营销”

　　投放网站广告，只是网络营销体系中网络推广的一种方式，仅仅是网络营销体系的冰山一角。成功的网络营销，不仅仅是一两次网络推广，而是集品牌策划、广告设计、IT技术、销售管理和市场营销等于一身的新型销售体系。应该有完整周详的策划，加上准确有效的实施，才能够得到期待的效果。

　　第三个误解—“推广渠道的综合分析”

　　如果医院通过百度的竞价排名服务来进行推广的话，是需要花费不少费用的。而医院通过谷歌搜索引擎平台或者阿里巴巴和淘宝网这样的综合电子商务平台来进行推广，却基本上不需要费用。有时候，免费推广渠道的效果可能更好，但是如果不能了解访问网站的客户到底来自哪里，真正能够产生订单的客户又来自哪里，医院就无法去评判到底应该更加侧重于通过哪个渠道来进行营销推广。

　　第四个误解—“一周内必须要有效果”

　　作为老板，急需业务的心情可以理解，但是网络营销是个长期的过程，来得快的，也去的快。前期投入成本相对收益可能会比较高，但是随着不断的耕耘，网络营销的边际成本优势会逐步的体现出来，成本后接近0。在从事网络营销的过程中，我们发现很多医院急于求成，结果是耐不住煎熬，效果刚要体现出来的时候，就放弃了，后前期的投资浪费了。接着就是一连串的抱怨和悔恨，后悔自己投资互联网，抱怨网络没效果，抱怨网络公司不行等等。

　　霍尔斯医院营销顾问认为：其实无论医院大小都需要的是一个专业的团队，而不是虚拟的东西。与此同时为自己医院制订符合自己营销模式的网络营销策略，毕竟是为自己医院量身打造的，也好为医院日后在网络营销这条道路上有一个好的开始，好的计划。而对于无法短时间打造网络营销团队的中小型医院，可以寻找霍尔斯医疗管理这种拥有专业营销团队的公司服务。

　　随着网络全面地渗透到医院运营和个人生活当中，网络营销也逐渐为越来越多的医院所认识与采用。然而，由于网络营销是一种很新型的营销手段，因此在实施的过程中，医院难免出现诸多误区，造成投入与产出的效果总是未能如愿，让满怀信心希望的医院受到打击，也或多或少地影响了网络营销这种二十一世纪有发展前景的营销手段的发展。