医院网络部该如何确保网络文章的发布效果？

　　业内人士认为：网络营销是建站、关键词推广、关键词优化、网络新闻、博客营销、论坛营销、外挂链接、搜索引擎推广的综合体。

　　李先生，某部队医院白癜风门诊的网络部主任，每天的工作就是自己门诊白癜风网站的信息更新、然后借助某个网络新闻发布平台发布几篇带电话或网址纯粹的专家、技术推广的稿件。说句实话，我是患者的话，我都认为他们发布的一些文章吹牛，不值得信任。理由是什么？不讲也清楚。

　　张小姐负责某皮肤专科的网络推广工作，每天在各大网站发布软文、让搜索引擎能够抓取，然后就等着患者来咨询。结果患者是没有几个，做广告的到是一大片。

　　另据中消协统计，88.1%患者认为医院的软文、广告不值得信赖，91.6%的网友看到这些广告式的软文，不到2秒钟就会关掉。

　　为什么会这样？毫无置疑，广告不可信！

　　下面是笔者对当前医疗行业的网络新闻悉数的3大现状：

　　一、文章广告太浓：

　　我们会看到很多文章大多是没有进行什么新闻立项来撰写，同时对专家、技术优势描述太入骨、文章里面还带有电话、网址之类的广告信息，网友、患者一看就知道是广告。本来患者对医疗的信赖度就低，结果就是患者不会选择这样的医院。

　　二、文章没有新意：

　　99%的医疗文章版本在一个行业内经常被不同的医院拿来作为依据或者话题，文章内容没有自己新鲜的东西，发布之后转载出不来、搜索引擎也不会抓取，等于无效发布、还浪费投资人的钱。

　　三、发布平台不好：

　　目前99.3%的医院、美容机构、保健品企业选择日常发布新闻的平台不好，有些号称新闻发布系统平台，其平台发布新闻没有转载、没有人关注、没有人阅读。其团队只是通过自己网站优化把给客户发布的信息优化出来，而这种优化却不能在时间上保证。过不2天，什么信息都找不到，还是在浪费钱、浪费资源。

　　那么医院企划部或者网络部该如何确保新网络新闻的发布效果？笔者认为从以下几个方面：

　　1、新闻选题：

　　一定要在新闻选题上下功夫，确立有利于传播、推广的新闻选题，然后找好材料和事件对此选题进行阐述。要做到网友、患者喜欢看，并能学到知识，要看不出广告、且具有广告传播效应。比如荣策传播原来帮某家糖尿病医院策划的《97%的糖尿病患者不认识糖尿病》的新闻，文案策划人员在文章里面导入该医院的专家和治疗体系，通过糖尿病误区教育糖尿病患者该如何做、无形之中给患者增强了信心。

　　2、文章好不好带联系方式：

　　新闻就是新闻，我们要做的是树立科室形象、专家形象、技术优势。好东西是不用指方向的！正规的新闻，患者会感觉这是值得信赖的。同时其他网站也会容易转载这样的文章。如我们按照稿件发布的门户媒体每天点击率是2万来算的话，一篇质量高的稿件，被3家相关等级的网站转载话，点击量应该是8万。比带了联系方式文章效果更好。

　　3、选择好平台：

　　好的稿件应该要选择好的平台。比如选择一些门户网络媒体比如新浪、搜狐、中国广播网、中国经济网等pr值高的门户媒体进行发布，这些门户媒体发布会容易被其他媒体转载，有时候发布一篇，可能会有3篇以上的转载。倘若好的稿子发布平台不高的话，转载是没有的，基本上是没有人看这文章。医院、医院科室或门诊发布网络新闻的时候，98%都是选择门户发布，确保客户发布稿件需要的效果。

　　4、掌握搜索引擎的规律：

　　目前很多医院会提出百度首页收录的问题。其实我们好好研究百度首页新闻源收录的情况就很好操作和实现的，而且可以每天都可以做到百度首页收录。但是目前市场上的新闻发布系统很难情况下做到，因为他没有去研究百度新闻源收录情况和时间。因此很多客户通过这个平台发布的话，新闻几乎不会被百度新闻源收录。然而荣策传播公司的网闻联盟是拥有门户级或重点网媒的发布平台，有专业人士研究百度新闻源收录情况，100%确保百度首页新闻源关键词抓取的。

　　5、博客或论坛配合推广：

　　新闻发布后在相应的博客或论坛里进行推广，扩大此新闻的影响力。

　　因此，医疗网络新闻需要专业的团队、专业人士才能确保网络新闻发布不浪费钱。