医院品牌营销二三事

品牌作为医院营销的战略制高点，是重要的无形资产，对于一个医院的发展具有深远的影响。某知名营销大师认为品牌是担保者和驱动者，品牌的建设自然离不开行之有效的营销传播。

品牌营销传播之战早已扩展到医疗行业，据了解，目前医疗行业主要采取一下几种传播形式，开产品发布会、运营微信、微博…但后却事倍功半，收效不大。霍尔斯一直提倡以较低的投入带来高效的产出，下面小编总结了几大品牌营销传播方法，可供参考。

综合运用媒体，构建宣传新框架

品牌营销传播是“内容+媒体”的共同结果，媒介是内容的发声通道，在传统媒体式微，各类新媒体层出不穷的媒体时代，“什么话”在“什么地方”说“怎么说”就显得更加重要。因此，了解现在的媒体环境，分析患者行为是医院打响品牌的必要条件。

据悉，当前很多医疗单位很容易走向两个极端：他们还停留在以前的思维，主要在几家行业媒体发布稿件，进行媒体沟通和深度合作，认为没有必要在新兴媒体传播，影响广大患者；另一类则是积极跟上新媒体大潮，花大量的时间运营医院官方微信、官方微博，但因传播没有聚焦到点，看不到太大的传播价值。

在此，我们提倡“传媒+新媒体”的思维，充分利用传统媒体的公信力，同时结合新媒体、自媒体的特点，构建医院品牌宣传新框架。例如，霍尔斯在为山东某家医院做营销传播时，就充分利用了新闻门户和自媒体的方法，形成有影响力、营销力的传播攻势。

为传播协作“架桥”

首先，需要医院先练好内功，做好内容架构梳理工作。医院品牌的营销传播既要对内，也要对外，这就需要有一套切实可行的协作架构，既能传达医院的整体传播思路和方向，又能让医院相关部门清楚的了解医院在不同阶段的传播需求。

其次，医院在宣传时规划出全年的推广重点，规划好年度传播关键点，例如把国外大型医疗器械展、两会、医疗政策颁布点、企业上市作为关键点，并合理的将需求转化为传播方法、方案供各相关部门实施，并进行监督和评估。

同时，讲故事也是营销传播的重要方法，此外，需要整合清晰明确的医院故事，即长期或短期的传播方向、整合核心思路，让故事为宣传医院品牌服务。
 

本文来源于今日头条 品牌观察社