后百度时代丨医院拿什么告诉患者，我们很棒？

有效果的宣传推广从来不是一成不变的，它会随着时代的变化而变化。

近年来，医疗改革逐步深化，国家部委出台了一系列鼓励社会资本办医的优惠政策，使民营医院的数量呈现出突飞猛进的增长态势。

根据相关权威数据，到2018年底，全国医疗卫生机构总数达到997434家，比上年增加10785家。其中公立医院12032家，民营医院20977家。民营医院的总数是公立医院的1.9倍。

可以看出，在未来，随着民营医院数量的不断增加，医院之间的竞争将愈发激烈。如何实现医院的长远发展，霍尔斯认为，除了要找到正确的位置和增强医疗技术之外，加强医院自身的宣传是首要任务。

许多医院从一开始就投身竞价，从此深陷竞价无法自拔，认为只有竞价才能帮助他们获得客源。

然而，近年来在负面舆论的影响下，普通民众对民营医院的信任度急剧下降，许多医院堪称门可罗雀。

不用急，离开百度竞价，还有更多更好的方法：

新闻以其高可信度、高传播量和低成本而一直是品牌宣传的首选。因此，医院不能放弃这一重要媒介，要与媒体建立良好的关系。

在你的医院里挖掘一些积极的正能量新闻，如医生和病人之间的暖心故事，医生不辞辛苦努力工作的故事，病房中的患者互相鼓励共赴未来的故事等。

一旦你的新闻被媒体们广泛传播，它将带来比你想象的更多的曝光。

随着移动互联网的发展，善于利用新媒体做好医院宣传工作是关键的一步。特别是在这段时间里，除了做好微信、微博的内容外，抖音更是宣传新阵地。

抖音拥有每月5亿、每日2.5亿的活跃用户，在短短15秒的内容规划中，通过医院高大上的场景、鲜有人知的医学笑话或者专家访谈等等形式，将你的医院品牌服务聚拢化、可视化。

更多新颖的想法可以为你医院获得更多的流量，它们都可能转化为线下的患者客源。

作为医院网络营销的重要平台，网站是患者了解医院医疗服务相关信息的重要渠道。

医院网站需要更多实质性的有用信息，内容应符合实际并原创，尽量将广告元素从医院网站上剥除，以防止患者产生抵触心理。

在网站做完了这些基础之后，有必要开始SEO优化。与高成本的竞价相比，SEO可以大大降低网络推广的成本，但这极其耗费时间，需要专人专管，持续优化。

霍尔斯认为，在这个充满挑战和竞争的医疗市场环境中，如果你不想被淘汰，就必须时刻思考自身的宣传转化路径，并持续优化。文中提出的几点建议虽然基础，但是实用，是每个想要将医院做大做强的管理者所要仔细阅读的。