2014医院营销新理念--内容长度影响阅读

　　医院营销进入信息新时代，自媒体的崛起，微信、微博的传播已经成为医院新型的营销互动工具，不管自媒体的渠道如何多，传播如何快捷迅速，但其永远不是传播的主角和核心，医院营销时代的核心就是：内容为王。

　　内容 的形势多种多样，尤其是现代化信息时代，现代人已经养成扫描式阅读习惯，大多数读者读取信息方式彻底的被碎片化时间读取变成扫描式阅读，一旦发现自己感兴趣的关键词，才从泛读模式进入精读模式，能否吸引他看完，或者看完后有没有印象完全取决于你内容，那么互联网时代究竟什么样的内容才能吸引患者?患者喜欢读什么长度的文章?长篇?短篇还是言简意赅?前者霍尔斯已经有相关的研究分析，今天我们谈谈后者。

　　霍尔斯多年调研分析：互联网上文章的长度直接影响了患者的阅读!

　　霍尔斯通过多年实践和对医院营销大数据的分析，得出的研究结果如下：

　　1、博客理想长度是汉字500字以内

　　霍尔斯大数据和国内相关研究数据的研究均得出类似的结果。博客的长度在300-500字之间转发率高，这也许符合手机浏览习惯与转发的人群占有率大有关。

　　2、论坛帖子的理想长度不超过100汉字字符

　　通过对各种医疗主流论坛的大数据分析发现，论坛帖子的长度在100-150之间的回复率高，也就是说除了学术性的帖子之外，其他医疗论坛的帖子在这个长度的帖子容易引起患者共鸣。

　　3、标题的理想长度8-15个字

　　从霍尔斯的研究分析中发现：标题的长度控制在8-15个字节之间比较符合互联网阅读习惯，也符合扫描式习惯的眼球运动幅度，这这个幅度之间更容易让读者“轻松阅读标题”

　　4、微博的理想字节为28-30字

　　从微博的转发及各项高关注的数据分析得出，微博的理想长度在30字以下更能符合快速浏览的互联网式阅读习惯，更容易引起读者的关注

　　衡量文章：霍尔斯一直认为衡量文章表现的标准并非点击量或关注度，而是转发量和延伸阅读及再次阅读率。医院营销过程中通过研究发现，文章的转发率和延伸阅读佳篇幅既能简明说明核心又不显得啰嗦，还能有悬念吸引读者延伸阅读的字节就是3句话以内的文字内容。当然如果配有精美或与内容符合强烈冲击力的图片转发率会更高。

　　作为总结，下面的信息图可以概括此文的发现：
 

　　简明扼要：概括起来可以发现，内容似乎是越简明扼要越能使读者接受。霍尔斯研究表明：在一个资讯爆炸的时代，已经没有那么多的时间和精力和吸收那么多的信息了，读者已经养成了扫描的特殊本领，这种本领能够快速过滤我们需要的内容，而互联网的内容是以方式编码的形式体现。因此，如何吸引读者，抓住读者有一个好的开篇是非常重要的。

　　篇幅精干：霍尔斯在医院营销的过程中，与患者的互动交流或传播令人枯燥的健康知识和理念更是艰难，因为这毕竟不是一个完美的故事，要注重如何将专业的医学语言和健康知识转化为互联网语言的确需要精心的包装和策划，新媒体的关键依然取决于内容，也许上述结论只是基于一种参考和数据理论的分析，但是我们研究小组认为：只要内容精彩，篇幅精干让人不忍止于尾，长篇的论著也有读者群，但毕竟短小精干更符合：互联网的语言。

　　互联网语言：内容如何更能吸引读者，霍尔斯的另一篇文章《医院营销的内容时代》将会对此进行深入的剖析！