368医患平台打造医院营销生态系统
来源：霍尔斯
编辑：admin
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时间：2016-08-22
你的医院广告被患者看到和听到的机会犹如在整篇报纸中的一个标点。医疗广告到底有多少效果医疗广告的泛滥和虚假致使病患就诊率不足，没错！医疗广告就像美女的鼻毛，令人不安！而且效果极差，医院营销陷入绝境。目前医院营销态势过度依赖软文和新闻源。368医患平台不同于医疗广告，它要打造医院营销新生态系统。
医疗广告五宗罪
医疗广告的噱头少，品牌效果差
搜索引擎烧钱，竞价越来越高
平面、影视媒体效果不好且贵
DM单漫天飞，已经被做得很烂
医疗广告管制越来越严，常被罚
医院网络推广现状
医院网站被大量降权。
百度新政策的出台，网站排名一下掉。
竞价排名，钱是其次 百度不予受理？
花费大量的时间做SEO优化被百度判为作弊。
医院网站被大量降权网站排名一下掉，曾经花费大量的SEO被百度判为作弊。一夜回到解放前竞价排名，钱还是其次 百度不予受理？？？？？医院广告被严格监控卫生部对于医疗广告前所未有的严苛！
在今天，注意力已经成为一种稀缺资源。面对无孔不入的广告信息，患者开始变得越来越麻木。他们对多数广告都不予理会，也不觉得会错过什么重要的东西。
以蒙派手法操作医药广告的企业，以狂轰乱炸式的方式进行广告投放，在一开始确实凭借铺天盖地的广告收到了成效。但今天，理智的患者已经对这样的广告形式持抵触情绪，任凭你5分钟，甚至10分钟的广告都无法打动他们。
在《躲过雷达》一书中，乔纳森•邦德(Jonathon Bond)和理查德•克什鲍姆(Richard Kirshenbaum)指出：“患者就像蟑螂，我们向他们喷洒营销杀虫剂，这会在一段时间内起作用。然后，不可避免的是，他们具有了免疫力和抗药性。”一面是广告信息的大举进攻，一面是患者日益麻木的神经。正如约翰•黑格尔三世所言：“在资讯与选择无限的情况下，患者的注意就变成珍贵的资源。”
人们对广告的记忆能力正在不断衰退，尽管电视广告的精致度与制作费用都在不断提高，但仍无法抵制记忆衰退的趋势。面对无穷无尽的信息，也许你需要的只是一杯水，给你的却是整个海洋。
随着消费模式的变革，患者的主权意识也在不断强化。以自我主导型消费为例，传统的购买模式是AIDA模式，即Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Action（行动）。而在互联网时代，患者的购买模式发生了变化。在产生兴趣之后、采取购买行动之前，患者会主动、有意识的去网上搜集和了解产品的详细信息，而在购买行为结束以后，患者还有可能上网对产品和服务进行评论，成为产品的二次营销人员。此外，发展型消费、消费对象的下沉以及消费模式的扁平化都将成为新的消费模式。 患者也会连就医模式也会发生变化，而368医患平台可以解决就医模式，打造医院营销生态系统。
营销活动的目标是患者，因此，营销行为也必然会受到互联网时代新的消费特征的影响。从患者的角度，重新认识营销成为必然。“+思维”可以让我们预见精准营销、个性化体验，抛弃静态的、放之四海皆准的单一体验等等营销新模式的布局将成为主流。
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