医院网络营销之医院网站建设的定位

　　医院网站建设定位决定了网站后期的发展，因此医院网站建设前，一定要考虑医院出于什么目的需要建网站，医院的战略规划什么，网站的服务对象是谁。这样才能了解医院网站建设目的和定位，为后期网站推广打好基础。

　　现在很多民营医院都建立了网站，通过网站进行网络营销。有一些医院很快实现了目标，提升了医院到诊量和业绩。但是更多的医院没有达到理想的目标。这是什么原因呢，其实这是由于医院网站建设目的和定位没有找好，导致后期网站营销也收到影响。

　　医院网站建设目的和定位主要有三个方面：

　　一、医院出于什么目的需要建网站？

　　对于大多数医院，建网的目的是为了宣传，树立一个良好的网络形象，向潜在的患者传达自己的信息。那么所有的努力应该是放在信息内容的选择上，确定信息发布为网站建设的核心。对于那些大型医院而言，还必须考虑到网站在管理、学术交流、网络教育、医院资源和精神文明等方面，甚至需要考虑到在医疗服务方面的作用。

　　二、医院的战略规划什么？

　　医院有没有重点学科建设目标？有没有重点科室建设任务？是不是定下了争取课题的目标？是不是正在面向海外开展医疗业务？有没有国际化发展的需要？医院是不是在为评上“三级甲等医院”努力？等等方面都有可能对网站建设产生影响，而良好的网站建设则会对这些方面带来积极的促进作用。

　　三、网站的服务对象是谁？

　　首先是患者，但不同的医院服务的患者人群不同。患者需要了解什么？疾病信息、治疗信息和与医院的联系。医院是否专业、权威、治疗有效果，服务是否周到，这些是患者十分关心的，尤其是重病患者。其次是本院的医生和管理者。它们有借助网站进行交流、发表信息的迫切需求，也有服务社会人群的良好愿望。而管理者希望通过网站深入了解医院，在管理方面医院网站能发挥作用。再次是广大网民，希望了解医院的方方面面，能从医院获得一些防病治病的知识。

　　不同的医院网站建设目标是不同的，只有目标明确，才能确定内容和网站运营思路。