只需六步、教你如何建立独特的医院品牌
来源：霍尔斯
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时间：2016-08-23
医院虽然是为患者解决痛苦的地方，但却大多摆脱不了想要快速营利的目的。于是忽略技术、忽略设备、忽略患者的心理，认定“只要广告做的好，不怕患者不来找”，结果疯狂的广告投放带来的却是微乎其微的收效。随着民营医疗市场的开放，医院竞争越演越烈，怎样才能实现医院就诊稳步增长的愿望呢?医院只有内外兼修,才能让医院品牌稳步快速的发展。
医院首先要树立自己医院的权威，搞好医院的特色专业，保证好患者的安全，给患者吃“定心丸”,注重患者的隐私权，医院虽是看病 的地方，但也服务行业，既然是服务行业，患者就是“上帝”。即：树专业、立权威、保安全、定放心、秘隐私、重服务等6策，然后配以精准的医院营销自可保证医院长久可持续发展。
1、树专业：医院想要在某个城市站住脚跟，解决的个问题就是专业问题，也就是医院要有品牌特色，科室特色、技术特色，让患者患病之后联想就是你的医院。医院有了特色专业，就可以以点带面，由某个专科领域来带动其它的科室。就拿某医院来说，如果这家医院的重心在产科，那么会带动很多其它科室，如孕妇生完小孩，如果是早产儿，那肯定要转去儿科。因为现代医院它已经不是以前的医院，一个医生看N多种病，医院的科室分的很细。
2、立权威：公立医院之所以有权威认可度高，无它一是国家的认可，二是与当地知名大学联合。医院也可以学习这一方法成为某大学医学合作单位，某病治疗中心，某某病研究基地。但医院有一点要注意，找合作单位应该找大城市的医院和医学院校合作，如果找本地的大型医院合作，那么，你是在帮别人宣传了。也有很多医院通过中国医师协会来主办医学学术研讨会，通过这样的资源来把医院的权威性树立起来，让更多的患者想到，这家医院的实力非常强，很多的权威的医院都是这家医院的合作单位，很多有名的医学院校都是这家医院的培训和实习基地。他们医院还自己主办了医学学术研讨会。
3、保安全：患者前来医院看病，目的很明确，那就是把病治好，而不光只是吃药这么简单了，手术、打针、检查、用药，这些都是治疗疾病的一种途径。如需要做手术，那就意味着风险，打针和吃药也有副作用，检查呢，辐射也大。医院在打出安全牌的时候，尽量不要提风险、副作用、 辐射。为患者治疗时，要以提供医院的治愈率及成功案例，但不可泄露患者隐私!
4、定放心：先进的医学检查设备也是一把亮剑;“院有一老如有一宝”。中国人对医生是这样看待的，医生越老，经验就越丰富，就越希望越老的医生为自己看病，就拿看中医来说，老的中医开出的方子肯定要比年轻医生的要好!但是他们没有想到，老的医生能上手术台吗?老医生一般不上手术台，多也就在手术台旁指导!但是患者不会这样去了解的，所以医院在宣传的时候，在中医科上，应多宣传老中医，在西医科上，也可以宣传，由某某医生亲自指导!还有一点就是，外来的医生比本地的医生好使， 如在某小城市，医院请了一个广州来的中年医生，宣传的时候，可以重点说这个医生是从广州来的，患者一听到广州来的，首选这个医生了!因为广州是大城市，很 多患者都会觉得大城市的医生就是比小城市的医生更会看病，更有技术，就这么简单!除了医生，本院新引进了某某CT、磁共震、某国先进的某某治疗仪器。
5、秘隐私：公立医院的诊病方式被所有人诟病，一间诊室有两三个医生，同时也在为几个患者看病，而且诊室里也有很多患者在观望，诊室门口也有很多患者在等。医院在这方面就要顺应市场需求，一患一医一诊室!也就是说一位医生在一间诊室为一名患者单独看病，里面是很隐秘的，全部是采 用封闭式。除了患者本人，护士在边上，没有其他人，患者也没有什么顾虑，同时也减轻了心里负担，以后他(她)的朋友或者是亲戚得了病，肯定还是会选这家医 院看病的。
6、重服务：很多人有这样的经历，去公立医院看病，等于就是在看医生和护士的脸色。感觉自己像欠他们钱一样。因此医院就需要吸取教训，要知道医院是一个服务性机构。医生和护士的服务态度间接的可以看出医院医生的医德。医院的服务，从患者一进医院大门开始，导医就应该耐心 和热情的前去询问患者，需要什么帮助?约了那位医生?间接的了解一下患者得了什么病，介绍合适患者的医生，这些细致的服务可以让患者感觉医院不仅仅是看病 的地方，更是一个可以倾诉的场所!耐心、热情、细致、微笑是检验一家医院基本的服务标准!
医院做到了以上的方法，效果却依然不好，俗话说“酒香也怕巷子深”就是这个道理。适度精准的营销策略是必须的。针对医院的科室特点调查患病人群及治疗需求，然后选择合适的营销渠道，投放适度的营销广告，引导患者了解医院，来访医院，选择治疗。互联网高速发展的今天，电视、报纸等传统渠道因其高昂的广告费用，和日益下滑的传播效应不适合医院的营销。网络以其快速广泛的传播效应，医院品牌越来越受到人们的青睐。
医院一定要提高认识，重新审视自己，学会善用品牌，形成“用一个品牌，就用好一个品牌，赢在一个品牌，步步为赢”的思路，而不能是用一个品牌，砸一个品牌，败一个品牌，后毁在品牌，把好的武器用来杀死自己，那不能不说是一个悲哀。
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