宫颈疫苗上市 医院需要知道的这些事！

     据浙江省疾控中心工作人员介绍，省疾控也余昨天上午收到疫苗公司提交的报告材料，接下来将按照规定走省政府的招标采购流程。如果一切顺利，预计一个月后完成招标工作，至于采购则要看各县区的情况。也就是说，杭州女性快一个月就能在家门口的社区医院打上宫颈疫苗，当然，具体时间还要根据招标采购的终时间。 

   宫颈疫苗行业的发展对医院具有一定的借鉴意义。疫苗行业比较特殊，产品的流通和推广也是受到比较严格的管制，品牌营销工作传统而发展缓慢。一个成功的新药推广计划，往往会跨越好几年，通常在产品正式上市前，就已经做好了良好的媒体铺垫。另外，必须在较长的一段时间内成功协调开展营销队伍，与此同时，还需要细致的资源分配，持续和全面的介入整个推广周期，成功的营销推广还需要整合营销和研发资源，营销人员要建立市场份额和有影响力的客户网络，研发部门需要确保药物的疗效和安全，并能快速进入市场。各方需要在一个共同目标下形成合力，才有可能利用好跨职能的团队，集成相应方法并取得新药推广的成功。

    有些医院虽然组织机构庞大、网络资源丰富，但是传统营销占主导，所以只有改变思路，重视品牌营销工作的精和细，将营销对象由渠道转变为病患，利用品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理四要素通过找准品牌定位、建设沟通平台、完善品牌管理等并开展品牌营造强势品牌。利用现代营销理念给医院品牌营销工作提供建议和方法，利用差异化元素满足病患需求、利用上线和线下给病患带来全面而细致的服务。

     在医院营销组合中，其中有一种方法叫事件营销，就是借助新产品上市等的事件等发生，进行推广。在此过程中把医院品牌的概念巧妙植入进去，从而达到提升品牌影响力的目标。通过持续的这样一系列活动，逐步加深医院在患者心中的形象，提升患者对医院的好感度，这就是品牌营销的基本途径。医院在此次宫颈疫苗的上市服务事件妥善加以应用，提升自身影响力，就是品牌营销的案例之一。

     医院品牌营销的目的就是为了提升品牌在病患群体的认知度、知名度、联想度和忠诚度，医院需要对品牌进行不断深入认知和了解，才能充分利用好品牌这个利器，和病患建立长期、稳固的互需和互求关系。