关于医院营销那点事！

　　医院的营销经历过一个迷茫和混乱的时代，从电线杆子上的性病广告到互联网网络营销的seo等等，无疑都是私立医院在主导，这也成为了很多私立医院的“核心竞争力。

　　90年代末期，有的“骗子”尝到了广告的甜头，即使电线杆广告也屡有人上当，于是骗局越来越胆大，拉医院。包科室，一时间神奇的医术在中国五千年的历史中灿烂和辉煌，什么祖传秘方，包治百病。屠夫昨天杀猪，今天换白大褂成专家，一时间专家泛滥，专治疑难杂症，一切的病症在这个时代都有了“突破性的发现”，免费检测、权威、义诊等医院的非技术手段横行，一些效益不好的公立医院、尤其是军队医院在目瞪口呆的看PT人大肆营销的同时，也接纳了与他们的合作。

　　如果说这个时间段是中国亏损的公立医院和小型公立医院经历高速发展的阶段，，还不如说是医院的“纯营销”时代，而这个时代伤害了私立医院的这个品牌，伤害了消费者，伤害了公信力，可以肯定：医患关系如此矛盾化的今天，这些营销“功不可没。

　　这个医院营销黑暗的阶段凸显了公立医院的“营销无能”。

　　同时所有的公立医院在嗤之以鼻的同时，也进入了反省和深思，营销已经成为了大型医院这些技术人才掌管经营事务所缺乏的主要的手段，因为谁都知道：营销绝对不只是做广告!

　　这个时代代表了欺骗和各种信息科技的手段在私立医院大展雄风，无疑有很多私立医院在从刚开始尝到医院做广告的甜头到平面媒体的逐步减弱，再到专业团队和人员的网络营销成为主要的来诊手段，广告就是这些医院的命脉!

　　但营销绝对不是这样的，广告和互联网只是营销的工具和渠道，营销也不是一个点子，营销是一场策划和呈现精彩部分的结果。而且营销的终结果是品牌价值的具体体现，传播正能量是营销的基本概念。纵观广告却是以经济利益为基础，以短期获得为目标，甚至夸大、欺骗。

　　如果公立医院也使用营销会怎样?

　　先看看医生们的学术论文转化为互联网的信息将会是一个什么样的难题?即使好的文案也难以理解抗生素破坏病毒的机理，更无法将医生的的药物使用剂量对病症的耐药性的影响转化成为如何将病人的病治好的文章。更不能直白说：xx医生可以在治疗这个病症方面是专家，这和PT人有什么不一样?更不用说互联网的优化，如何传播等互联网专业知识了。

　　医院自媒体搭建解读：

　　在这之前，和记者很铁是件荣耀的事，医院要想发布消息要记者写新闻稿谓之“公关稿”，要不然就开新闻发布会，否则就做广告，哪个时候选择就是这样的单一。哪个时候的传播渠道控制在别人手里，哪个时候记者很懒，都是医院给通稿，那个时候记者写稿很不靠谱，都不是医院想要的东西，那个时候医院得求传媒，那个时候我们缺乏渠道，我们有很多信息和很多内容，可是发布渠道太贵!合作一个专栏没有几十万是不可能的，医院如何发出自己的声音。

　　现在，我们可以发布，可以传播的时候我们却发现：没有人理睬我们，我们的内容在互联网这个吞噬内容的大胃王面前，我们绞尽脑汁，想好多的词，甚至伪原创都不能吸引消费者，还不如过去做一个广告或新闻就有很多患者来问。这究竟是为什么?医院营销该如何做?医院营销到底怎么了?医院的网络营销该不该做?

　　在互联网上，一个企业、一个单位一个网站几乎是标准，但网站只在建站时候有些内容，以后几乎就没有更新，更没有人光顾。至于网站传播什么?网站的核心是什么?如何策划?如何更符合互联网的需求，没有关心，没有人去管。

　　而且互联网时代，不只是要精通各种传播渠道，更是要重点注重内容，如何符合网民的习惯更是一个科学性的专业。

　　互联网时代，医院要想做好医院的网络营销，一定要注意：内容为王，这个内容不是一点点内容，而是海量的精彩内容。

　　现代，媒体逐渐从一个国家机关掌控的权威机构演变，变成越来越多的普通单位及个人可以发布传播信息、信息。从网站、QQ空间、朋友网、各种论坛、社区到博客，再到现在的微信、微博，媒体变得越来越个性化、个人化，每个人发言的自由空间越来越大。微博、微信对许多重点、热点事件都起到了重要的推动作用，这种推动不仅是对社会，也是对传统媒体的推动。

　　在新媒体推动之下，传统媒体不得不变得更快、更敏感，甚至在管理方式方面，管理部门也不得不给予传统媒体越来越多的自由、越来越大的空间。

　　而“全民皆记者”有助于让更多的老百姓向公民的方向转变，开始更多地关注与自己无关的事情。当很多的民变成公民，那这个世界和这个国家就将变得不再一样。

　　医院在这种美好的自媒体时代，如何紧抓这个树立自身品牌的机会?这是个当务之急，否则，十年后的医院都会是福建人和私立医院的天下。