莆田系医院卷土重来，一个魏泽西还不够吗？
来源：霍尔斯
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时间：2016-11-21
“今年一个魏泽西之死，让莆田系的老板们损失了好几百亿！”是啊，损失巨大的岂止是莆田系的老板，靠推广莆田系医院敛财的搜索网站也至少少收了上百亿！
一个魏则西之死，将搜索网站推上舆论的风口浪尖。因为听信了搜索网站中关于“滑膜肉瘤”的广告信息，魏则西在京城某总队第二医院尝试了一种号称与美国斯坦福大学合作的肿瘤生物免疫疗法。在花费了20多万医疗费后，才得知这个疗法在美国早已宣布无效被停止临床。
在魏则西死亡之前，还有多少人的血汗钱被莆田系医院洗劫一空？又有多少生命消失在这些打着权威旗号的专科医院特色门诊场所？过去这些年，无论是政府监管还是舆论监督，在这个领域都留下巨大的空白，让一大群根本不懂医学毫无良知的骗子行走江湖，几乎控制了整个中国民营医疗机构，这既是政府的失职，也是传统媒体的耻辱！
受“魏则西事件”影响，莆田系医院从百度排行榜上销声匿迹了不到半年，如今又有重新打鼓另开张的迹象。莆田系医院又杀回医疗竞争市场，只是这一次，莆田系医院更换了推广手段，打出“医美分期”的招牌，以贷款美容的形式再次打入百度搜索首页。
靠百度竞价排名揽客死灰复燃？
“魏则西事件”之后，为规范付费搜索平台、社交平台，由国家工商总局颁布的《互联网广告管理暂行办法》于今年9月1日正式实施，《办法》中明确规定，推销商品或者服务的付费搜索属于互联网广告。并要求互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。另外，对于网络上的医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等，必须通过审查机关进行审查，否则不得对外发布。
但有迹象表明，如今莆系医院仍然稳坐百度关键词竞价排名头把交椅。这一情况是不是意味着莆田系依靠百度竞价排名揽客的现象又死灰复燃了呢？所谓百度竞价，是企业采用付费方式，以便让百度用户搜索某个关键词时，能够较早看到自己企业的信息。因此优先呈现给普通用户的搜索结果，首先是付费广告。
根据百度推广官方网站的信息，公司可以在百度搜索中通过付费对自己的网站进行推广，目前已经有近50万家企业在百度进行了推广。
企业首先需要缴纳基本预存推广费用6000元+专业服务费1000元的开户费用；之后需要选择关键词，只有网友搜索设置好的关键词时，才会出现推广公司的链接。一旦有超过两个公司设置了相同的关键词，公司就需要通过“竞价排名”来获得更好的推广位置。
不过，想要广告排在首页或左侧的好位置，并非“财大气粗”就可以，而是由出价和质量度（包括点击率、相关性、创意撰写水平、账户综合表现等）共同决定的。高质量、高度吻合网民搜索需求的推广结果，将优先展示在首页左侧，余下的结果将依次展现在首页及翻页后的右侧。
莆田系有“百度大金主”之称
近年来，莆系医疗可谓是挑战重重，从百度医疗广告投放争议，到2016年的“魏则西事件”，用户对行业的不信任度增加了不少，民营医院的声誉受到影响，百度公司被政府部门责令整改。2015年莆田系和百度曾暂停合作大约一周，当时莆田系医院生意惨淡，所以双方很快又恢复合作，百度搜索给医院带来的高转换率，使得莆田系医院已经离不开百度。而医疗行业也成为百度广告收入的明星板块之一，因此莆田系有“百度大金主”之称。
2016年3月30日，西安电子科技大学2012级学生魏则西在知乎网上记录了自己求医的经历，其中关于武警二院和百度搜索的内容引发广泛关注。魏则西在通过百度搜索找到“武警北京总队第二医院”后，前往该院治疗。2016年4月12日魏则西在咸阳的家中去世。
莆田系搭上互联网＋能否摆脱“原罪”
“魏则西事件”之后，对于搜索引擎内容推广是否应定性为广告曾引起各方争论。此前多个司法裁判中，百度推广都被认定为是信息检索技术服务，而非广告服务，因此不受《广告法》的约束。今年9月1日，《互联网广告管理暂行办法》正式实施，首次确定百度推广属于商业性质，是广告。国家工商总局相关负责人表示，《互联网广告管理暂行办法》是对包括电商、搜索、社交等互联网全行业的规范，强化各大网站广告自律审查责任，保护消费者的合法权益，促进互联网广告行业及互联网健康发展。
如今，莆田系更换了推广手段，以贷款美容的形式重打鼓另开张，再次站上百度搜索的首页，不禁让人唏嘘。时下一句流行的话叫做：“不知道，问度娘。”正因为如此，百度的公信力就显得更为重要。
营销走正道，多宣传疾病科普，少点忽悠，多为民做点实事，比什么广告都好，不要拿自己的命牌当做玩笑，做实实在在的营销，霍尔斯医疗管理专注营销，但不以打广告为目的。
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